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  • 创新营销 深度沟通
  • 作者:胡鑫 来源:安徽广播电视台 发布时间:2012-07-19 16:38 查看数: [打印] [ ]
  • 在2012安徽卫视第十二届客户联谊会(丽江)上,广告淮军创新会议营销,与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道,既实现传播安徽卫视全国价值的需要,又能倾听广告客户的心声,全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。

        2012年,媒介投放市场全面趋冷,媒体传播环境发生复杂变化,广告竞争更加激烈。在此背景下,如何加强营销创新、强化市场突破,如何与广告客户深度沟通、助力企业成长,成为媒体营销突破的重要因素。面对新形势,安徽卫视着眼营销全局,把握营销重点,创新营销方法,深度营销沟通,开创了一系列创新营销行动。
        在2012安徽卫视第十二届客户联谊会(丽江)上,广告淮军创新会议营销,与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道,既实现传播安徽卫视全国价值的需要,又能倾听广告客户的心声,全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。
        创新车牌,牵系媒企情谊。本届联谊会,安徽卫视首创车牌宣传,对五辆大巴车以电视剧和自办栏目命名,分别是“说出你的故事号”、“势不可挡号”、“甄嬛号”、“楚汉传奇号”、“男生女生向前冲号”,并邀请广告赞助商乘坐对应的大巴车。大巴车牌的宣传,既宣传安徽卫视的王牌栏目和独播大剧,又能让广告主情有独钟、恋恋不忘,从而使冰冷冷的大巴车赋予新的情谊和内涵。
        主题沙龙,倾听客户心声。汇聚不同行业的客户代表,共议当前经济形势和媒介环境,分享各个行业在新形势下的媒介传播策略,倾听他们对安徽卫视频道建设和广告营销的心声,安徽卫视首创的“主题沙龙”会议营销,受到广告客户的积极参与和一致好评。在沙龙分享会上,众多广告客户认为在经济增长放缓的形势下,电视媒体依然是优势传播载体,广告投放趋于理性,注意力集中到少数优质资源、重点电视剧和重点栏目上。安徽卫视的“大剧营销”、《势不可挡》、《男生女生向前冲》等优势资源,倍受广告主的青睐。
        摄影比赛,共享自然之美。丽江之旅,众多摄影发烧友“长枪短炮”,不轻易放过任何一个美丽瞬间。安徽卫视为广大客户提供了摄影交流的平台,举办了主题摄影比赛,让大家在拍摄美丽的同时,一起来分享美丽,分享摄影成果,“独乐乐不如众乐乐”,得到了很好的体验式营销。
        创新宣传,全程广泛传播。一是微博互动,举办“微博达人”评选活动,只要记录在梦幻丽江的柔软时光,分享联谊会点点滴滴的感动、收获、快乐并@广告淮军官方微博的客户朋友,会蠃得更多惊喜;二是立体化传播,安徽广播电视台重点新闻栏目《安徽新闻联播》、《第一时间》、《夜线60分》、《新安夜空》全程报道,新浪网、搜狐网、人民网、腾讯网、凤凰网、媒介360等近10家网络媒体跟踪报道,分享安徽卫视全国价值,分享广告客户情怀,畅想媒企合作未来。
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