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《我为歌狂》第二季强力出击 营销方式全面升级

来源:安徽电视台广告中心2014-07-08 16:11:47 作者: 评论数:0查看:
随着去年安徽卫视首个华语唱将音乐队战节目《我为歌狂》于5月2日起,每周四晚21:10的开播,安徽卫视去年和在同时段播出的晚间节目比,掀起了卫视收视的小高潮。

随着去年安徽卫视首个华语唱将音乐队战节目《我为歌狂》于5月2日起,每周四晚21:10的开播,安徽卫视去年和在同时段播出的晚间节目比,掀起了卫视收视的小高潮。

如今,第二季的滋源《我为歌狂》于2014年5月17日晚强势回归!本季度《我为歌狂》志在必得的霸气开场不仅在荧屏上再次颠覆了大众的想象,从收视上看,还成功赢得了节目的开门红!其中,小沈阳和腾格尔的惊艳演出不仅引发了大片网友的热议,这股节目开播的热潮甚至还吸引到了方文山、王宝强、任泉等明星大腕的集体围观!

如今,随着《我为歌狂》第二期的正式开播,安徽卫视再度掀起了周六晚间档的音乐狂潮和收视热潮。

时段调整,紧跟趋势

随着2011年起更多的电视台将综艺节目布局于后晚间的“次黄金时段”,如今观众收看综艺节目的时段后移趋势日渐明显,传统的晚间8点到9点档逐渐被9点之后的次黄金时段分散。如今晚间10点到11点时段的收视总量已呈现出超过30%的增长量,次黄金时段的潜力逐渐被激、体现出来。紧抓该趋势,安徽卫视也对《我为歌狂》的第二季播出时段给予了相应的调整:《我为歌狂》第二季的首播时间调整为每周六22:30播出,延续每场90分钟的热情洋溢与嘉宾的诚挚献唱,为观众打造12场由实力歌手、经典偶像、专业音乐人团队倾情演绎的视听盛宴!让台上台下都记住这档音乐类节目的口号:我是歌手,我为歌狂!

强势阵容,华丽回归

从主持方面看,在《我为歌狂》第一季中,主持人田震重出江湖,圆满完成了其在主持领域的跨界首秀,并凭借多年来始终不断的人气、扎实的音乐素养,以及其个人极富质感与魅力的嗓音,给观众留下了印象深刻。她用自己独特的个人气质与饱满的主持热情成功地让观众记住了这档大气、华丽、众星云集的音乐节目,让安徽卫视在近年来刮起的重温经典的浪潮中,重新获得了中年一族的关注与目光,激发了他们对音乐的敬畏与喜爱。

在如今的《我为歌狂》第二季中,田震继续独挑大梁,担当主持人的重要角色,不仅将第一季中鲜明、热情、亲切的主持风格继续带给大家,还起到了一个承上启下两季节目的链接作用:让老观众继续为主持人、为节目内容驻足,让新观众为田震的个人魅力所折服,进而关注节目、爱上《我为歌狂》的舞台。

从嘉宾阵容上看,《我为歌狂》的第一季以打造“实力唱将+魅力偶像”的360度组合式选手为目标,邀请毛宁、韩磊、朱桦、萨顶顶、李泉、柯以敏、麦子杰、顺子、伍思凯、罗中旭等实力唱将,以及阿杜、郁可唯、温岚、吉杰、黄龄、纪敏佳等魅力偶像来参加比赛,这一定位成功地满足了老、中、青三代观众的不同口味;从重塑经典到活力来袭,复合型选手阵容的选择,不仅实现了照顾到不同年龄层次、不同品味的观众需求,也成功地拓展了收视群体的覆盖面,提高了节目的收视率。

根据CMS的统计显示,在《我为歌狂》第一季每周四晚播出期间,安徽卫视比较其他省市35家卫视台,同时段收视率排名第一,市场份额高达4.07%,比同时段的第二名超出0.5%!而纵观《我为歌狂》第一季整体市场份额,也始终维持在3%左右,和同类卫视的同时段节目市场份额相比,成功收获遥遥领先的成绩!

在如今开播的《我为歌狂》第二季中,选手实力依然雄厚,引发的观众热情依然高涨!尚雯婕继在《我是歌手》节目大红大紫后,暂别音乐舞台,转首进军时尚界,如今再度加盟《我为歌狂》,领衔女神战队出征,无疑惊艳了舞台:她凭借着女神范儿十足的表现,不仅吸引了大批网友的热议,也成功为节目赚得了大量关注;与此同时,黑豹乐队新主唱张淇以其帅气的形象,被外界评为神似日本男星木村拓哉,引得一众女粉丝尖叫不断。在第二季第二期的热战中,女神队以微弱劣势惜败摇滚,最年轻歌手汪小敏惨遭淘汰,遗憾告别《我为歌狂》的舞台,这一结果使得《我为歌狂》第二季再次引发网友的火爆关注与热议;而作为中国籍年纪最小的韩国R&B女歌手,“深情女神”张力尹自韩国出道十年后,选择在《我为歌狂》的舞台上献上其国内的首秀,更是获得了大量网友的关注!此番献声,一首《父亲》情动全场,中韩混音唱腔的独特嗓音,一开嗓便赢得全场掌声,网友中更是有人感叹“真的把很多人都唱哭了,力尹好棒!”。


团队作战 硝烟滚滚

本季的《我为歌狂》赛制采取歌手 “联合作战”模式,分为四个极具标签化战队。为加强对歌手音乐品质的要求,节目组还请来林夕、查小欣等乐坛金牌制作人全程参与比赛,监督和品鉴歌手表演。金牌教练、盲选对手、自由选歌等环节更是将悬念、惊喜、团队精神的氛围直面带给观众,吸引观众眼球,震撼粉丝内心。

此外,最让人揪心的淘汰赛制也整体升级。12位华语乐坛不同时期、不同音乐风格的唱将被分成四个“战队”,每个战队分别包含资深、经典及新生代歌手各一位。四组“战队”进行单循环作战,每期两队之间PK四轮,落败队伍中的三名队员进入“密室环节”作内部投票,决定淘汰其中一位,并在下一轮由新队员替补。之后进入车轮战,累计负三场的队伍,则要面临全队淘汰的惩罚。

赛制的严格使得选手在比赛过程中不仅要斗智斗勇,还要讲求团队的合作能力。比赛过程全程透明,因此我们会在荧幕上直面选手的内心选择过程!是的,是自我牺牲还是选择自保,观众完全可以看得到。每个人都有偷窥的欲望,这种赤裸裸的明星心理探索,无疑是吸引受众关注的利器。而总决赛时刻的紧张气氛与最大悬念,更是将整个节目推向了收视最高峰,在第一季总决赛期间,安徽卫视广告时段的收视均超1%,这一数据足以证明了《我为歌狂》的广告吸附能力极强!


节目推广,多屏共振

在对节目的推广方式上,安徽卫视利用台内《非常静距离》、《爱传万家·说出你的故事》等品牌节目的优势,对歌手进行深度专访,并由此对节目进行深入的宣传。此外,通过制作歌手形象宣传片,并在卫视平台连续滚动播出,也成功为《我为歌狂》节目进行了宣传与造势。

在pc端,《我为歌狂》第一季的网络视频点击量过亿次,成为电视搜索热度排行榜中的NO.1;与此同时,《我为歌狂》的微博话题讨论数也超过700万,综艺话题排行榜上长期居于第一的位置。在本年度的《我为歌狂》营销策略中,安徽卫视联合强势视频网站进行深度合作,售卖独家版权结成战略合作伙伴,进行节目推广。安徽卫视还与强势音乐类网站合作,签订独家音乐版权合作协议,利用对方作为专业音乐产品的优势和手中精准度,提升节目热度。在节目播出当天,联合各大网站发布节目预告,并不定时在个网站发布节目播出后歌手口碑、反响等稿件;而营销团队则继续紧抓微博渠道,及时分享大量节目信息、预告,制造营销事件,积极与微博粉丝用户进行针对节目的互动游戏,鼓励大家为节目转发赢大奖,用这种低投入高产出的自媒体渠道为节目进行宣传。利用明星微博矩阵,根据嘉宾特质,提前布局,策划引发网友共鸣的长微博,引发网友关注与转发评论;联系明星、名人,特别是娱乐圈由影响力的艺人、意见领袖等,对节目进行正面评价,引导观众收视,成功为节目造势。


以草根大号为例,通过@留几手、@作家崔成浩等一系列草根微博大号,创作、直发有关节目的病毒视频、微电影;选择@梁欢、@耳帝等音乐类大号,在节目播出时,发表正面评论;在节目播出后,选择音乐类草根大号,推送节目精彩视频片段。

在移动端,通过利用安徽卫视的官方微信,及时发布节目的精彩花絮、无损音频的节目相关信息、选手的采访,以及一些互动赢奖品的宣传类游戏,成功调动微信用户与电视台的互动,在游戏中宣传了节目,积攒了人气。与此同时,安徽卫视还通过两大手机新闻客户端头条配合门户网站发稿,对节目进行多屏共振;与当红音乐类app进行合作,并开拓推送新形势;此外,安徽卫视还与百度合作,提升节目在百度搜索的排名,在搜索音乐类节目信息时,优先推荐上节目的歌手;在与360合作过程中,在导航页推荐节目歌手相关内容,增加歌手在网络的曝光度。

在传统媒体方面,安徽卫视整合自己的媒体矩阵,通过全国百家主流媒体,对节目进行口碑打造,并拓展各报纸、网站娱乐记者,让其对歌手进行专访与推荐。通过策划精美海报、手绘、漫画制作等方式,根据节目风格、调性,及歌手特色,制作精美、极具视觉冲击力的作品,对节目进行宣传。

纵观《我为歌狂》从节目制作到节目营销,无不体现着如今眼球经济时代,不断迎合电视观众的口味和引导电视观众价值取向的重要性。与观众取得心灵的默契,从而创造出优秀的电视节目和有效的营销方式是每个制作团队需要精心研究的问题。

2014年,安徽卫视滋源《我为歌狂》凭借紧随趋势的决心与对市场独到的洞察力,配合创新而高效的行动,以年轻有活力的团队抢得观众的关注,最终促使节目二度辉煌,再创佳绩!

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