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安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会成功举办

来源:安徽网络广播电视台2017-11-07 08:27:45 作者: 评论数:0查看:

安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑 庄保斌致辞

11月6日下午,安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会在安徽广播电视台3600㎡演播大厅举行。此次会议以“独剧匠心,融圆梦想”为主题,会上公布了2018年安徽卫视大剧和综艺资源以及最新的广告政策。特邀明星嘉宾董洁、秦岚、小沈龙等以及来自全国各地的500余位广告客户和合作伙伴参加。

会上,安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌提出,2018年,安徽卫视将继续深耕“好剧行天下”战略,深挖“综艺乐万家”的竞争力基因;多办暖心节目,做好融合文章,在牢记担当中守正有为,在传承发展中开拓创新,不断提升安徽卫视的品牌价值、服务价值、传播价值。

董洁携《花开如梦》现身

秦岚 王冠逸带来大剧《万水千山总是情》

董洁秦岚亲临现场互动

《大明皇妃》《如果爱》《小巷名流》15品质国剧定档安徽卫视

2017,安徽卫视播出了《白鹿原》、《军师联盟》、《林海雪原》、《花儿与远方》等一批口牌热剧,不仅在省级卫视收视口牌骄人,在全网电视剧网络传播指数也名列前茅,有力推动了安徽卫视品牌价值巩固提升。

2018年,现实主义精品力作和古装大剧将成为安徽卫视剧集版面中的重点所在。包括由汤唯回归小屏幕、参演的首部古装剧《大明皇妃》,影帝黄渤领衔蒋欣、王迅主演的当代都市剧《小巷名流》,由王志文和赵立新两大实力派演员主演的现实主义反腐题剧《初心》,由陈伟霆、周冬雨这两位超流量明星领衔主演的海外反恐题材剧《生死巴格达》;以及由张柏芝、吴建豪主演、安徽卫视首部独立自制的都市情感剧《如果,爱》, 除此之外,《脱身》、《一步登天》、《大泼猴》、《如果岁月可回头》、《我的!体育老师》、《亲爱的她们》、《不婚女王》、《你迟到的许多年》、《极光之恋》、《爱我就别想太多》等剧集都将陆续登陆2018年安徽卫视“海豚第一剧场”。

另外,根据安妮宝贝同名小说改编的青春励志偶像剧《告别薇安》、《倾世皇妃》姊妹篇《倾世蓝颜》,以及《浅情人不知》《检察官姜小溪》等一批项目也顺利启动。可以看到,无论是演员阵容还是制作团队,高品质成为这些剧集共同的特征所在,其中一些剧集更是具备了来年爆款剧的潜质。会议现场,董洁、秦岚等明星惊喜现身,为安徽卫视的优质剧集打call。

小沈龙带来新节目《今夜欢乐颂》

深挖“综艺乐万家”竞争力基因

《德来全不费功夫》《快给我答案》孵化节目新生态

2017年,安徽卫视的《百家姓》、《耳畔中国》、《中国农民歌会》等节目多次受到总局表扬和客户追捧。2018年,安徽卫视的综艺节目将践行“固本求新”的战略,对于《男生女生向前冲》、《国剧盛典》等强势品牌节目,将结合观众和市场需求,加大投入,做升级版和创新态,比如《男生女生向前冲》推出周末和月末购物节,打造省级卫视动销之王。同时,在头部综艺、文化类节目以及垂直类综艺三个方面不断求新。

头部综艺方面,安徽卫视则和灿星等顶级制作公司,以及郭德纲等优质资源,联手打造《德来全不费功夫》《戏比天大》《快给我答案》《超级追剧人》《最酷的挑战》《立正向前冲》等重磅节目;而文化类节目方面,将精心制作《家风中华》《中国地名大赛》《诗路花雨》等讲品位、讲格调、讲责任的文化类节目;此外,还将在《百变吧星居2》《蜜食记3》《星星的礼物5》等节目的基础上,打造一批美食类,美妆类,育儿类,家装类等节目,形成垂直类集群效应。

喜剧情景话题脱口秀节目《今夜欢乐颂》的主持人小沈龙也来到会议现场,一段脱口秀让现场笑声不断,也让客户看到安徽卫视创新喜剧类节目的潜力。

安徽卫视2017年“品牌战略合作伙伴”

升级营销模式、深挖融合价值

安徽卫视开掘内容传播营销新边界

媒介环境、客户需求以及市场生态在近几年发生着极速的变化,唯有变革才能应对变化。融合,成为2018年安徽卫视营销升级的关键词。

“每年的广告征订会上,我都会提到一个词---“电视+”。我认为“电视+”的核心是融合,融在项目里,融在打拼中,融在效益上。会议现场,安徽广播电视台台长庄保斌如此表述自己对此次会议主题“融”字的理解.他说, 2018年,对内——继续重点打造“海豚视界”APP,全力拓展用户达千万的IPTV平台,实现安徽卫视的多屏链接和跨屏互动。对外——重点推进安徽卫视及新媒体与客户的融合创新计划这一核心服务战略。安徽卫视将与爱奇艺等互联网平台在“头部”内容上共同打造,在爆款推广上资源整合,在营销产品上全面创新,做到全方位融合、实质性推进,闯出共生共融共赢的发展新路。

安徽广播电视台卫视频道总监、新闻中心主任张阿林介绍,2017年,安徽卫视在全天及晚间黄金时段收视均进入索福瑞城域、乡域的前六名,是全国仅有的四家卫视之一。他表示,安徽卫视是一个开放包容、富有活力的平台,也是一个勇于创新、敢于担当的平台,在社会发展的新时代和经济运行的新常态下,我们将刷新内容生产和营销思维的定势,和客户一起,共同激发跨越发展的新动能,共同构建跨屏融合的新模式,共同打开合作多赢的新局面。

安徽广播电视台卫视频道副总监、广告中心副主任邵震则为现场客户详细解读了2018年安徽卫视的广告运营策略,即固本,坚持内容定位和内容运营的两面一体;求新,广告运营思路和产品策略的五大创新,让广告主在有限的预算里开发出最大的价值。

现场还为安徽卫视2017年十大品牌战略合作伙伴举行了隆重的颁奖仪式,感谢2017年的携手同行,期待在新时代更广阔的天地里,砥砺奋进逐梦新时代,不忘初心再铸新辉煌。

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